Contrefaçon dans le luxe et l’artisanat : enjeux et impacts
Il y a des sujets qu’on préfèrerait ne pas avoir à traiter. La contrefaçon en est un. Ignorer ce fléau, c’est laisser le champ libre à ceux qui pillent, copient et dévalorisent ce que des générations de savoir-faire ont patiemment construit. C’est précisément pour refuser cette fatalité que VALEURS d’EXCELLENCE a réuni, le 7 avril 2026, près de 80 participants dans les salons historiques de la Société d’Encouragement pour l’Industrie Nationale, à Paris. Au programme : une soirée de conférence dédiée à une seule question : comment les entreprises artisanales d’excellence peuvent-elles, concrètement, protéger leurs créations de la contrefaçon ?
Alain Caradeuc, Président de VALEURS d’EXCELLENCE, a ouvert la soirée en citant la célèbre formule de Coco Chanel : « La copie, c’est le succès. » Une phrase qui, en son temps, pouvait passer pour un pas de côté espiègle. Aujourd’hui, elle sonnerait faux. La réalité est en effet plus sombre : la contrefaçon représente une forme perverse de concurrence déloyale qui touche tous les secteurs. Elle fragilise la stabilité économique des entreprises, expose les consommateurs à des risques sanitaires réels, et creuse un manque à gagner considérable pour les finances publiques. Dans les métiers du luxe et de la création, où chaque produit est le fruit d’un savoir-faire rare et souvent irremplaçable, les dommages sont d’autant plus profonds. Un constat sans détour, pour une mobilisation à la hauteur des enjeux.
Solution d’authentification pour protéger les créations artisanales
Face à ce constat, VALEURS d’EXCELLENCE sensibilise, informe et propose une solution innovante en sa qualité de club business facilitateur.
C’est ainsi que le club a demandé à ses partenaires, Oberthur Solutions et Neyret Sansara, ainsi qu’au groupe Kurz, de rechercher une réponse concrète, immédiate et accessible à tous ses membres et disponible aussi à terme pour l’ensemble de l’écosystème artisanal, à savoir un dispositif d’authentification physique des créations artisanales d’exception.
Une première piste a été identifiée et mise en oeuvre par Oberthur Solutions. Le principe est simple : chaque création vendue se verra apposer une étiquette sécurisée, impossible à réutiliser ou à reproduire. Cette étiquette est conçue pour ne pas pouvoir être détachée sans être détruite ce qui rend toute tentative de réemploi frauduleux immédiatement visible. Un double est remis au client sur son certificat papier, créant
ainsi un lien traçable et infalsifiable entre l’objet et son acheteur. Derrière cette discrétion se cache une technologie de pointe développée par ce partenaire, acteur de référence mondial dans la sécurité des documents. Cette étiquette dispose d’un système lenticulaire avec un rendu visuel en 3D impossible à imiter avec les moyens accessibles aux contrefacteurs.
Ce système d’étiquette ne sera pas applicable à tout type de création et des solutions adaptées aux spécificités des autres métiers – on peut citer par exemple la bijouterie joaillerie – seront proposées dans le futur.
Ce pilote porte actuellement sur la conception et le design de l’étiquette. L’objectif de mise à disposition des membres est fixé pour l’automne 2026. Viendront ensuite une phase de personnalisation pour chaque membre, puis l’adjonction progressive d’une couche de traçabilité digitale permettant une identification unique de chaque création grâce à des technologies d’impression connectée ou de tags RFID. Trois niveaux se dessinent ainsi : authentification, identification, traçabilité. Un écosystème complet, pensé pour grandir avec les besoins de nos membres, et pour faire de la protection des créations une réalité opérationnelle et non pas seulement un principe.
Contrefaçon, les acteurs publics et privés se mobilisent
Si VALEURS d’EXCELLENCE apporte des solutions technologiques concrètes, la lutte contre la contrefaçon dans les métiers d’excellence ne sera efficiente qu’à la condition d’une mobilisation collective. Tel fut le message porté avec force et conviction par la Sénatrice Catherine Dumas et Delphine Sarfati-Sobreira lors de cette soirée.
Présidente du Comité National Anti-Contrefaçon (CNAC), Catherine Dumas a rappelé que derrière chaque produit contrefait se cache non seulement un préjudice économique pour une entreprise, mais une atteinte à l’intégrité d’un secteur entier et plus largement à l’image de l’excellence française à l’international. Le CNAC, instance de coordination qui réunit acteurs publics et privés, est l’outil que la République s’est donné pour structurer une réponse nationale cohérente. Justice, police, douanes, fédérations professionnelles : chaque maillon de la chaîne compte, et les entreprises artisanales ne se battent pas seules. Ce message est un signal d’encouragement des interlocuteurs publics, prêts à accompagner les artisans et à mettre à disposition les moyens nécessaires pour mener ce combat à leurs côtés.
Photos © Maxime Malabard
A propos
Présidé par Alain CARADEUC, VALEURS d’EXCELLENCE est un club élitiste unique qui fédère les meilleures entreprises artisanales au service du luxe avec une approche multisectorielle : mode, maroquinerie, parfumerie, horlogerie, joaillerie, design, spiritueux, hospitalité, automobile de collection.
Véritable label de qualité, le club mobilise un réseau influent d’acteurs des savoir-faire d’exception, de fournisseurs et de partenaires institutionnels.
Sa mission est d’accroître la visibilité de ses membres et de les accompagner dans une stratégie de croissance gagnante, en France comme à l’international.
Au-delà du développement économique, le club oeuvre activement à la pérennisation des métiers de savoir-faire d’excellence, favorisant leur attractivité auprès des jeunes générations et la fertilisation croisée entre pairs.
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