Resperfuma : Réinventer le marketing de la parfumerie
Dédiée aux univers de la parfumerie, du goût et du luxe, Resperfuma — Res, la chose, Perfuma, le parfum — est une agence marketing et communication qui offre une approche repensée du marketing appliqué à des secteurs particulièrement exigeants. “Ressentir, partager… de l’émotion à la matière, de la science à la communication, nous cherchons à incarner cette dualité complémentaire, une vision créative associée à une conscience scientifique. » explique Virginie Gervason, fondatrice de l’agence Resperfuma, créée en 2022 implantée à Paris et à Grasse, au coeur de deux des plus grands « réacteurs » de la parfumerie.
Resperfuma accompagnent les marques, les maisons de composition et les producteurs de matières premières aux quatre coins de la planète. L’ambition de Resperfuma est d’apporter un regard neuf sur l’ensemble de cette merveilleuse chaîne de valeur. Avec son équipe, Virginie Gervason aime explorer une grande diversité de terrains de jeu et relever les défis que leurs lancent leurs clients. Ce qui les pousse à imaginer des solutions toujours plus innovantes, créatives et affirmées.
Qu'est-ce qui différencie votre agence Resperfuma?
Resperfuma se différencie tout d’abord par son expertise. Trente ans d’expérience dans des métiers scientifiques, opérationnels, business et marketing, dix ans à la direction globale du marketing et de la communication de la division ingrédients d’une des plus grandes maisons de composition, m’ont permis d’avoir une vision solide et structurée du secteur, témoigne Virginie Gervason fondatrice et CEO de Resperfuma.
Nous connaissons intimement les métiers de nos clients et le métier de leurs fournisseurs : le fonctionnement de leurs usines, leurs outils, la fabrication de leurs matières premières, leurs clients. Nous savons comment travaille un parfumeur, ce dont il a besoin, ce que recherchent les marques et ce qu’attendent les consommateurs en matière d’offre, d’expérience ou de storytelling. Nous sommes souvent en interaction directe avec la presse et l’influence. Cette immersion nous permet de proposer un marketing pragmatique, vrai, profondément ancré dans les savoir-faire.
Notre singularité tient à notre positionnement. Avec Resperfuma, j’ai la volonté d’apporter un regard renouvelé sur l’approche marketing appliquée à l’univers du parfum. Le sur-mesure, toujours, est notre marque de fabrique. Nous cherchons, chez chacun de nos clients, les éléments qui les distinguent réellement, afin de guider des conceptions de projet correspondant étroitement à leur identité. Nous cultivons aussi une vision très ouverte.
Notre créativité et notre agilité se nourrissent d’univers variés. « Nous aimons croiser les inspirations d’art, les notions scientifiques, les gestes précis. Nous aimons faire intervenir des savoir-faire d’autres métiers dans nos réflexions et nos productions. C’est aussi l’un de nos éléments différenciants ». Nous nous définissons comme « l’alchimiste de la créativité de nos clients », une formule qui résume bien notre ambition : transformer une idée en expérience, mêler sensorialité, stratégie et narration, proposer une créativité maîtrisée et différenciante. Une approche qui s’accorde naturellement avec l’univers du parfum, où science et magie sont étroitement liés.
Vos clients, qui sont-ils ?
Ils proviennent à 95% du secteur du parfum, mais nous collaborons également avec d’autres acteurs du luxe avec la même passion et les mêmes exigences propres à ces métiers. De la stratégie au branding, du design à la photo, du storytelling à la production d’événements, de scénographies ou de stands, nous intervenons à 360°. Et l’une de nos forces réside dans la diversité des tailles d’entreprises que nous accompagnons : de très petites structures aux grands noms de l’industrie.
Et vous avez rejoint VALEURS D'EXCELLENCE ?
Oui et je suis très fière que Resperfuma fasse partie du « premier cercle » du Club ! Pour moi valeur et excellence sont deux mots aussi importants l’un que l’autre. Le fait de les associer crée une exigence qui fait la différence. Et puis il y a cette ambiance de club à l’anglaise autour des métiers d’art, en plus de la passion de l’entrepreneuriat qui caractérise l’ensemble des membres, ce qui n’est pas si fréquent !
Notre métier, nos métiers consistent à mettre nos savoirs faire d’excellence au service du rêve, de la séduction, du plaisir. Aussi, je souhaite que cette belle association, VALEURS d’EXCELLENCE, porte haut et longtemps les messages du beau, de la qualité, du vrai luxe qu’est l’artisanat d’art. ■
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A propos
VALEURS d’EXCELLENCE est le club de référence qui réunit les acteurs majeurs de l’artisanat français d’exception au service des maisons de mode, de luxe, de décoration ainsi que de la culture.
Plus qu’un réseau, c’est un authentique label, un écosystème sélectif qui amplifie la visibilité, accélère le développement et crée des opportunités concrètes grâce à des synergies à forte valeur ajoutée.
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